VITRINE D'ENTREPRISE : demande comprimée pour les appareils électroménagers

Comme de nombreux vendeurs, Mohammad Rasheed travaillant dans un important point de vente en gros à Saddar, Karachi, est très inquiet de la chute massive de sa commission qu'il avait l'habitude d'obtenir sur les ventes dynamiques d'appareils électroménagers il y a un an.

La forte hausse des prix associée à des factures d'électricité insupportables au cours des 1,5 dernières années ont tenu à l'écart les consommateurs d'appareils électroménagers. Il y a quelques années, les acheteurs envahissaient les marchés en mars et avril, notamment pour acheter des climatiseurs, mais cette fois, le marché manque de fréquentation.

"Je gagnais facilement 8 000 à 10 000 roupies par jour en commission sur la vente de réfrigérateurs, de climatiseurs, de congélateurs et d'autres petits appareils électroménagers. Maintenant, je reçois à peine 2 000 à 3 500 roupies par jour en raison de l'absence d'acheteurs, en particulier de climatiseurs pendant la saison estivale", a-t-il déclaré.

La situation est la même pour les réfrigérateurs et les congélateurs puisque la flambée des taux, associée à une inflation élevée des aliments et aux factures de services publics, s'est combinée pour frapper les ventes de ces gadgets.

Un écart de 5 000 à 10 000 Rs pour les gros appareils électroménagers existe entre les tarifs de gros et de détail. Les vendeurs empochent les marges bénéficiaires des « nouveaux clients » alors qu'ils font preuve d'une certaine résilience pour les « anciens acheteurs ».

L'industrie de l'électroménager a connu des licenciements d'emplois directs et indirects d'environ 10 000 travailleurs en raison de la baisse des ventes et d'une pénurie de pièces importées

À des fins de dot, il a déclaré que les gens arrivaient sur le marché avec 100 000 à 150 000 Rs dans leurs poches pour emporter un petit réfrigérateur de six pieds cubes, une LED de 32 pouces, un presse-agrumes / mixeur, une machine à laver, un fer à repasser, etc. Après avoir entendu les prix, ils préfèrent s'en aller.

Un réfrigérateur à double porte de six pieds cubes coûte désormais entre 50 000 et 55 000 roupies contre 25 000 à 30 000 roupies il y a deux ans, tandis qu'une machine à laver à cuve unique se vend désormais entre 20 000 et 24 000 roupies contre 12 000 à 15 000 roupies.

"Seuls les riches dégoûtants peuvent s'offrir des articles de dot ou des gadgets de refroidissement, car leurs prix ont dépassé l'abordabilité pour de nombreuses personnes des groupes moyens et moyens inférieurs", a déclaré M. Rasheed.

Un fabricant d'appareils électroménagers basé à Lahore, qui a souhaité garder l'anonymat, estime que la vente de climatiseurs a baissé de 40 % en raison des prix élevés et des tarifs de l'électricité.

La météo joue également un rôle crucial dans les ventes de climatiseurs, car les provinces ont des dynamiques de vente différentes. Dans les zones urbaines, les gens essaient de sauter l'achat de climatiseurs si le temps reste agréable, même en mai et juin. Le temps chaud, sec et humide propulse les ventes. Cependant, cette année est différente, car les facteurs de prix et la baisse du pouvoir d'achat ont pesé sur les ventes de climatiseurs et d'autres articles.

L'industrie est toujours préoccupée par la restriction sur l'ouverture de lettres de crédit pour l'importation de pièces et d'accessoires. Outre la baisse de la demande, la production de l'une des unités de Karachi a été suspendue au cours des six derniers mois, tandis que deux usines de Lahore alimentent la demande du marché, a-t-il ajouté.

L'industrie de l'électroménager a également été témoin de licenciements directs et indirects d'environ 10 000 travailleurs en raison de la baisse des ventes et d'une pénurie de pièces importées.

L'assembleur a déclaré que la baisse des ventes d'appareils électroménagers a frappé les futurs plans d'investissement pour localiser 60 à 70 pièces au cours des trois à quatre prochaines années à partir des 40% actuels.

Les assembleurs accélèrent généralement les activités de production quelques mois plus tôt pour maintenir un approvisionnement régulier de mars à août, en plus d'analyser les stocks invendus de l'année dernière sur le marché. Cependant, la tendance à la baisse de la production au cours du 9MFY23 brosse un tableau sombre.

Selon les données de fabrication à grande échelle, la production de réfrigérateurs et de climatiseurs est tombée à 723 868 et 245 354 unités en juillet-mars de l'exercice 23, contre 1,027 million d'unités et 400 333 unités, respectivement, au cours de la même période de l'exercice précédent.

Le président de la Karachi Electronic Dealers Association (KEDA), Mohammad Rizwan Irfan, a déclaré: "Seuls 30 à 40% des travaux dans les appareils électroménagers ont eu lieu par rapport à l'année dernière, car les consommateurs ne sont pas en mesure de payer des prix élevés et des tarifs d'électricité élevés."

Alors que la demande de congélateurs augmente généralement le jour de l'Aïd el-Azha, a-t-il ajouté, "je ne pense pas que les acheteurs se présenteront en plus grand nombre en raison des prix élevés et du coût de la vie élevé. Cela dépendra beaucoup du volume des ventes d'animaux sacrificiels cette année par rapport à l'année dernière".

En raison de la crise de trésorerie, les gens préfèrent réparer leurs appareils électroménagers plutôt que d'acheter de nouveaux biens, a-t-il déclaré.

M. Irfan a déclaré que les prix des appareils électroménagers avaient augmenté en raison de la dévaluation de la roupie par rapport au dollar, ce qui signifie que le secteur privé ne fait qu'assembler plutôt que fabriquer, en fonction de l'arrivée de pièces importées.

Dans les climatiseurs, il a observé que les gens achètent une tonne au lieu de 1,5 tonne en raison du facteur prix et pour rendre les pièces un peu plus fraîches pour combattre la chaleur en plus de les faire fonctionner pendant une durée limitée compte tenu des factures d'électricité en flèche.

L'indice des prix à la consommation pour mai 2023 a atteint 38% en glissement annuel et 1,6% en glissement mensuel. Arif Habib Limited déclare qu'il s'agit de l'inflation la plus élevée d'une année sur l'autre depuis les données disponibles, c'est-à-dire juillet 1965.

Les ventes d'appareils électroménagers Waves ont grimpé à 8,8 milliards de roupies en 2022 contre 2,425 milliards de roupies en 2021, tandis que les bénéfices ont bondi à 48 millions de roupies contre 37 millions de roupies. Cependant, les ventes et les bénéfices de janvier à mars 2023 sont tombés à 1,381 milliard de roupies et 11,2 milliards de roupies, contre 3,382 milliards de roupies et 93 millions de roupies au cours de la même période de l'exercice précédent.

Le chiffre d'affaires de la division des appareils électroménagers de Pak Elektron Limited (PEL) a plongé à 4,4 milliards de roupies en janvier-mars 2023, contre 9,940 milliards au cours de la même période de l'exercice précédent en raison de la pression soutenue du côté de la demande. PEL a déclaré que la demande est freinée par le régime de récession en vigueur qui frappe le pouvoir d'achat et les hausses des coûts des produits en raison de l'affaiblissement de la monnaie locale, des hausses des prix mondiaux des matières premières et de l'inflation croissante. Du côté de l'offre, la société a observé des opérations de faible niveau en raison d'une pénurie d'intrants importés en raison des restrictions à l'importation imposées par la Banque d'État.

Publié dans Dawn, The Business and Finance Weekly, 5 juin 2023

Cher visiteur, la section des commentaires est en cours de refonte et reviendra bientôt.